SAT.1 Gold ist der TV-Sender für insbesondere weibliche Zuschauer im "Goldenen Alter“. Der Zielgruppe der 49- bis 65-jährigen wird ein abwechslungsreiches Programm aus Deutscher Fiction, Ratgebern und Magazinen sowie Comedy geboten. Von einem für sie idealen TV-Sender erwarten die „Best Agers“, dass seine Emotionalität und Atmosphäre dem eigenen positiven Lebensgefühl entspricht. Daher der Claim „Mir geht’s gold“, der dieses Gefühl widerspiegelt.