Die Marvel Charaktere sind wahre Superhelden, die actiongeladene Abenteuer bestehen. Sie besitzen aber auch Witz und haben mit den ganz normalen Problemen des Alltags zu kämpfen. Das macht sie für die Zielgruppe so interessant, die von kleinen Jungs bis hin zu (etwas) älteren Männern reicht und immer mehr Frauen und Mädchen begeistert.

Die Kern-Franchise-Familien lassen sich in Spider-Man, die Avengers, sowie die Guardians of the Galaxy unterteilen.

Während die Blockbuster im Kino vor allem die ältere Zielgruppe ansprechen, richten sich die verschiedenen Animationsformate auf Disney XD und im Disney Channel vor allem an Kinder.