HAMA-Perlen wurden 1971 in Dänemark eingeführt und werden seit den 1980er Jahren auch in Deutschland vertrieben. Seitdem sind sie fester Bestandteil in den Kinderzimmern und auf Basteltischen. HAMA Bügelperlen bringen Spaß am Gestalten, am Ausprobieren von immer wieder neuen Formen und Farbkompositionen. Wie beim klassischen Steckspiel werden die bunten Perlen auf die Stiftplatte gesteckt, entweder nach Vorlage oder nach ganz eigenen Vorstellungen. Bis zur Bügelfixierung lassen sich die Motive immer wieder verändern. Die Beschäftigung mit den HAMA Bügelperlen bedeutet aber auch Schulung von Konzentration und Feinmotorik, sowie das Kennenlernen von Farben und Formen.
Die große Auswahl an Packungen und Zubehör in vielen Preisgruppen ermöglichen es dem Handel ein kundengerechtes Sortiment zu führen.