Creative Distribution Ltd. wurde vor im Jahr 2010 gegründet und hat sich zu einem der größten und innovativsten unabhängigen Videospielverteiler Europas entwickelt. Creative ist in allen Bereichen der Games-Industrie tätig, von der Softwareentwicklung und -veröffentlichung bis hin zum Großhandel und Direktverkauf an den Verbraucher. Aufgrund der Nähe von Games- und Spielzeugindustrie ist Creative die Heimat eines schnell wachsenden Spielwarenangebots geworden. Die Strategie von Creative besteht darin, ihren Spielwarenbereich durch den Erwerb von Vertriebsrechten für etablierte Spielzeuglinien und die Entwicklung eigener Spielwaren auf der Grundlage starker Lizenzen, unter der Marke Creative Toys Company, weiter auszubauen.